同花易配传统文化“跨界联手”绿色公益：故宫出版社与蚂蚁森林展开合作

11月26日同花易配，故宫公益文创产品发布暨“传统文化与绿色公益”融合共生研讨会在故宫博物院举办。活动发布了由故宫出版社与蚂蚁森林联合研发的公益文创产品，以及公益支持防治荒漠化地区改善生态的善举，向社会倡导传统文化与绿色公益的多元守护与融合共生。

2024年，故宫出版社与蚂蚁森林首次尝试公益文创项目“玉龙迎福小圆包”，其设计灵感取自故宫博物院藏“白玉透雕龙凤纹璧”，将中国传统的圆融玉璧之形呈现为时尚随身的环保收纳包。故宫出版社更将售出的两万余个小圆包的部分销售所得，捐赠给中国乡村发展基金会，善款专项用于内蒙古浑善达克地区治沙工程。

2025年，故宫出版社与蚂蚁森林再度联手研发公益文创，向公众发布了“故宫福禄绵长笔记本手串礼盒”。福禄绵长，是中国人喜爱的吉祥祝福，这款公益文创的设计灵感源自故宫博物院藏“红地描金开光大吉葫芦挂屏”。该公益文创的数字化属性还体现在蚂蚁森林平台上的“千里江山画卷”与“故宫银杏树”数字皮肤，其广受年轻人的喜爱。同时，以“乾隆皇帝御骑万吉骦”为原型的数字骏马，也成为守护绿色能量的使者，被年轻用户收藏使用。故宫出版社还捐出款项，在阿拉善荒漠开辟“故宫文化公益林”，并将携手蚂蚁森林为每一位购买该礼盒的消费者在荒漠中种下一棵梭梭树，消费者打开礼盒扫码即可得种树证书。2026年春天，1.1万棵梭梭树将为阿拉善荒漠增添一抹绿色。

故宫博物院党委书记都海江表示：“传统文化与绿色守护”不仅是今日研讨主题，更应成为向社会倡议尊重传统与可持续发展行动的共识。当我们保护一座座古建筑、修复一件件文物时，实为守护文明的记忆；当我们种下每一棵树、节约每一滴水时，也是守护文明延续的根基。而当公众使用这些公益文创产品时，触摸的是千年文脉的温度，传播的是守护地球的善意。双方合作的公益文创项目，以一种鲜活的方式，让故宫文物背后的精神价值与当代公众产生共鸣，并与社会责任相结合，焕发出新的时代光彩。

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示：蚂蚁森林与故宫出版社的合作已累计成功带动了超过1500万人参与。这一数字再次证明了传统文化的深厚底蕴和无限魅力。通过公益文创产品，公众不仅感受到故宫文化的魅力，还能直接参与生态环保的公益行动。双方的跨界合作不仅让公益更富文化底蕴，也让传统文化焕发出绿色生机。每一个素材的汲取和再用心的再创作，都深得年轻人的喜爱，这其中也包括在蚂蚁森林平台的虚拟数字文创。

在主题研讨环节，故宫博物院党委委员、故宫出版社社长果美侠，中国社会科学院社会学研究所研究员吕鹏，蚂蚁集团支付宝事业群副总裁王敏，《中国国家地理》副社长、新媒体CEO才华烨，蚂蚁森林基金会秘书长王小颖等专家代表，围绕“传统文化与绿色公益融合共生”为主题展开交流，从文化生命力、社会凝聚力、科技赋能等不同角度，描绘了多元融合的未来图景，并倡议社会各界共同尊重传统、践行可持续发展。

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